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최근 외식 프랜차이즈 업계의 대표 인물인 백종원 더본코리아 대표가 각종 논란으로 곤혹을 치르고 있습니다. 이에 따라 그는 모든 방송 활동을 중단하고, 기업 쇄신에 전념하겠다는 입장을 밝혔습니다. 이번 사태를 정리해 보겠습니다.
🔍 논란의 시작과 파장
- 품질 및 위생 문제
더본코리아 소속 일부 브랜드에서
- 원산지 허위 표기
- 과도한 영수증 길이
- 전자레인지 사용이 불가능한 용기 사용
등이 지적되며 소비자 불만이 확산됐습니다.
- 가맹점주들의 반발
논란 이후 일부 가맹점주들은 점포를 매물로 내놓기 시작했습니다.
예: 인천의 한 ‘빽다방’ 매장은 권리금이 1억 5천만 원에서 1억 원으로 하락함. - 주가 하락
더본코리아의 주가는 상장 이후 계속 하락해,
2025년 5월 기준 2만 6,150원까지 떨어졌습니다.
🧑🍳 백종원의 대응
- 세 번째 공식 사과 및 방송 중단
백 대표는 유튜브 채널을 통해 사과 영상을 게재하며,
모든 방송 활동을 중단하고 기업 경영에 집중하겠다고 밝혔습니다. - 가맹점주 지원 대책 발표
더본코리아는 50억 원 규모의 지원책을 내놓았습니다.- 3개월간 로열티 면제
- 5월 통합 프로모션 본사 전액 부담
- 핵심 식자재 특별 할인
- 기업 쇄신 선언
백 대표는 2025년을 **‘제2의 창업 원년’**으로 삼겠다며,
조직과 기업 문화를 근본적으로 쇄신하겠다는 의지를 밝혔습니다.
🔮 향후 전망
전문가들은 단순한 사과보다는
지속적이고 진정성 있는 품질 개선과 투명한 경영이
신뢰 회복의 핵심이라고 조언하고 있다고 합니다.
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